{"id":5568,"date":"2025-05-09T11:53:33","date_gmt":"2025-05-09T14:53:33","guid":{"rendered":"https:\/\/investiga.uandes.cl\/?p=5568"},"modified":"2025-05-16T14:34:52","modified_gmt":"2025-05-16T17:34:52","slug":"investigacion-uandes-conocera-la-percepcion-de-la-audiencia-de-los-contenidos-de-las-plataformas-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/investiga.uandes.cl\/es\/investigacion-uandes-conocera-la-percepcion-de-la-audiencia-de-los-contenidos-de-las-plataformas-de-streaming\/","title":{"rendered":"Consumidores evaluar\u00e1n la calidad de los contenidos de las plataformas streaming"},"content":{"rendered":"\n<p>La investigaci\u00f3n&nbsp;<em>Relaci\u00f3n entre calidad percibida del contenido y el engagement del consumidor en la industria del streaming: efectos en satisfacci\u00f3n, recomendaci\u00f3n y lealtad,<\/em>&nbsp;del acad\u00e9mico de la&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.uandes.cl\/facultad\/ciencias-economicas-y-empresariales\/\">Facultad de Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales<\/a><\/strong>&nbsp;David Kimber, se adjudic\u00f3 recientemente un<strong><a href=\"https:\/\/anid.cl\/proyectos-de-investigacion\/fondecyt-iniciacion\/\">&nbsp;Fondecyt de Iniciaci\u00f3n<\/a><\/strong>, para&nbsp;<strong>profundizar en la percepci\u00f3n de la calidad del contenido en el creciente mercado de las plataformas de streaming y analizar c\u00f3mo se relacionan con el comportamiento del consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEl prop\u00f3sito es explorar la visi\u00f3n de la audiencia del streaming. Hist\u00f3ricamente, la discusi\u00f3n sobre la calidad se ha centrado en la televisi\u00f3n tradicional, principalmente desde un punto de vista t\u00e9cnico-profesional. Sin embargo, <strong>en un entorno donde las personas consumen cada vez m\u00e1s productos televisivos a trav\u00e9s de plataformas, resulta crucial entender qu\u00e9 entiende la audiencia por calidad de contenido. Esto incluye analizar si este concepto ha cambiado respecto a cuando no predominaba el consumo online y c\u00f3mo se relaciona con variables como el engagement, la satisfacci\u00f3n, lealtad y la recomendaci\u00f3n<\/strong>\u201d, explica Kimber.<\/p>\n\n\n\n<p>El investigador destaca que este trabajo es un desarrollo de su tesis doctoral, en la que dise\u00f1\u00f3 escalas de medici\u00f3n para evaluar la percepci\u00f3n de la calidad de los productos televisivos. El proyecto tiene como objetivo actualizar esas mediciones para el contexto del streaming y estudiar su impacto en la industria y la academia. \u201cEs un an\u00e1lisis puro de comportamiento del consumidor y su impacto en la industria\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre el impacto social de su investigaci\u00f3n, el docente subraya la importancia de evaluar la calidad del contenido difundido a trav\u00e9s de plataformas de streaming y otros medios audiovisuales.&nbsp;<strong>\u201cEl contenido que se transmite en estos medios tiene una gran influencia en la socializaci\u00f3n y culturizaci\u00f3n de la sociedad. Las empresas de medios tienen una responsabilidad social y deben ofrecer contenido de calidad tanto en el \u00e1mbito informativo como en el entretenimiento. Medir la calidad es un primer paso para tomar decisiones informadas a nivel de pol\u00edticas p\u00fablicas o a nivel interno de las empresas\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kimber tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando actualmente en otras investigaciones, una de ellas es un art\u00edculo acad\u00e9mico que estudia la capacidad de los ni\u00f1os y adolescentes para identificar cuando est\u00e1n siendo objeto de intentos comerciales en plataformas como redes sociales, videojuegos o streaming. En este trabajo, se centra en la variable conocida como&nbsp;<em>advertising literacy<\/em>, que se refiere a la capacidad de los j\u00f3venes para distinguir los mensajes comerciales y c\u00f3mo este conocimiento influye en su comportamiento. Adem\u00e1s, el acad\u00e9mico se encuentra en proceso de editar un libro sobre&nbsp;<em>Media Engagement<\/em>&nbsp;junto a la profesora Dra. Mercedes Medina, de la Universidad de Navarra. El libro contar\u00e1 con la colaboraci\u00f3n de acad\u00e9micos de diversas partes del mundo, quienes abordar\u00e1n el tema desde distintas perspectivas. Se espera que la publicaci\u00f3n est\u00e9 disponible en el segundo semestre de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si quieres escuchar un podcast con la entrevista a David Kimber sobre su investigaci\u00f3n,&nbsp;<a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/5eKIZGMWcJVXC7530iDL0Z\">haz click aqu\u00ed.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El acad\u00e9mico de la Facultad de Ciencias Econ\u00f3micas y Empresariales David Kimber analizar\u00e1 el comportamiento del consumidor y su impacto en la industria.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5569,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-5568","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Consumidores evaluar\u00e1n la calidad de los contenidos de las plataformas streaming - 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